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                5大看点 3大趋势:透视2017年电视广告市场

                2021-10-09 16:16:12

                “未来已经到来”2017年中国广告市场正在发生变化,视『频网站势头强劲,新媒体的影响并未减弱,如何突◥破媒体潮流下电视媒体的创新?

                鉴于此,广告雷达为您带来最强大的解释“5点,3趋势”,帮助您快速看到电视广█告市场。

                五大要点

                看一下1:2017电视广告市场保持稳定,夏╳档是最强大的。

                2017年,广告市场趋于稳定,电视广告市场紧贴市场,夏季前后消费人口』不断增长,热度不断提高。与去年同期相比,今年晚些时候的公告数量增长了0.4%,其中6月份增∏长了1.8%,7月份增长了3.7%。


                看第二点:央视有一个独特的分支,民族品牌▽规划是不能丢失的。

                央视在2017年光↘芒四射,2017年前三季度的晚上比去年同期增长了22.2%,成为唯一一个扭转增长趋势的频道。

                其中,“国家∑品牌计划”可以说是一项贡献,以央视不可替代的市场信誉和最广泛的人群资△源,作为一○个广播平台,根据CTR的研究结果,不到一年,全国品牌知名度的80%以上,80%以上的消费者倾向于民族↑品牌,不仅主要收入相当丰富,伴随着央视晚间广告。

                资料来源:浏览广々告雷达,20160101-20170930,晚报价格,送货时间,单位:10,000元,秒。

                看三:电视两极分∞化加剧,前五位投出30%以上。

                2017年前三季度TOP8TV的下行压力明显,前5大电视占30%以上,尾电视市场份额进一步下降,头资源集中在头媒体,两极◥分化进一步加剧。

                以卫星TV模式※的第三季度为例,TOPS5卫星TV硬盘投资超过30%,5个卫星电视硬盘的尾部缩小到1.8%。在第二梯↘队,四川卫视的"青年转型"具有显著的效果,随着夏季青年组的增加和√流行曲目的增加,与去年同期相比,夜间出版和资源的增加分别增加了14.68%和9.43%。

                2017年第三季度,32个省级电视台在★晚间发布了例子(1万元)。

                看第四点:快速消除产品市场复苏,饮料行业电视广告贡献最大。

                根据CTR的ξ最新数据,快速销售市场的销售额在2017年上半年增长了2.6%,在今年前三个季度上升到3.6%。其中,饮ζ 料业贡献最大,达615亿美元,超过第二名102亿,其次是食品和日用化学工业。

                受夏季和高温的影响,夜间酒精饮料的数量和持续时间均有所增加。随着智能进入公众视野,其数量逐年增加,引领着在中国▓流行的“客厅经济”,市场规模继续扩大,推动2017年家用电器产品和家用电器投资大幅增长。

                资料来源:视觉杨「广告雷达,20160101/20170930,夜价一亿元。

                看第五点:广告商回归电视,药品品牌产品的贡献率最高。

                在整个2017年全▅国广告TOP 30品牌市场份额中,近90%的广告商增加了。药品业绩突出╲,药品品』牌夺得前三名,其中宏茂成为最大的资助者,总计131亿人,比去年同期增长58.29%,其次是陈澧→、清祥丹。

                资料来源:可视杨广告雷达,20160101/20170930,夜间价格,市场份额%。

                三大趋势

                趋势一:即时卫星电视招聘商会的格局发生了稳步』变化,四川卫视取得了较快的发展。

                2017年,热门网络剧继续出现,新的行政法规并未减少,总体收视率不≡高。招聘会即将播出,品种创新,省级电视台开始热身,卫星∏电视格局稳步变化,东方卫视名列前茅,江苏电视台和浙江电视台分别跃居榜首。

                近50%的电视台正在崛Ψ 起,其中四川电视台凭借城市情◤感剧“我们最好的十年”、“边炉音乐会”和其他热门综艺电视台提高了晚间排名,比去∩年同期提高了6席。

                趋势二:大IP的优势突出,单播和拼贴〓模式并驾齐驱。

                IP在2017年前三季度的晚上具有明显◥的优势。IP剧目占前15位剧目的50%,前三名中的“人民的正义”和“我【的前半生”都是由IP改编而来的剧目。

                一线卫视首选单播或盘播,其◇中湖南卫视凭借9部独奏剧约占1/3,当年的“花花”等10部电视剧也被列入榜单,以东方、江苏、浙∮江卫视为主要平台。

                趋势3:季节性变化是主流,文化“慢变”正在成为一种现象。

                2017年的节庆节目※悬挂着观看的大旗,在“跑吧”、“中国新歌”、“极端挑战”等现象层面上有着明显的优势。

                与常见的快速品◥种不同,它充满了噪音和竞争,2017年出现了○若干“慢速品种”,抓住了⊙市场流动,有多种类型:生活,主要是“渴望生活”、“中国餐馆”、文化,如“看到词”、“读者”、“诗篇会议”。

                从2018年卫视发布的节目列表来看,预计将重播“脸2”、“闻人”、“三码”名单上的“慢变”趋势激增。

                写在结尾。

                “未来了,只有改变”,作为ㄨ广告主,只有在认清行业形势的基础上才能有针对性;作为媒体一方,只有不断创新广告形式♀,完善服务模式,才能实现多赢。